备受瞩目的首批奶粉配方注册名单终于出炉。国家食药监总局日前在官网通告称,已批准22家企业的89个婴幼儿配方乳粉产品配方的注册申请,后续获准注册信息将即批即公布。首批奶粉配方注册名单的出炉,标志着史上最严奶粉新政正式落地。对行业而言,这意味着竞争进一步加剧,不少小品牌和小企业将就此消失;而对消费者来说,注册制的实施也意味着今后婴幼儿配方乳粉的质量更有保障。

　　国产品牌数量占绝对优势

　　此次入围首批的22家乳企中，“国货”占大头，达到17家，包括伊利、蒙牛、飞鹤、贝因美、合生元等，且此次率先过关的大多为企业旗下拳头产品：此外还有5家外资奶粉品牌——雀巢、惠氏、雅培、菲仕兰、美赞臣也斩获了国家食药监总局颁发的首批“通行证”。

　　“此前,各大企业一直处于等待的状态,生产商和经销商都对奶粉新政感到焦虑。而第一批名单的公布,意味着未来几个月内第二批名单也将出炉,这给中国千亿级奶粉市场增强了信心。

　　六成以上外资品牌尚未注册

　　号称“史上最严”的奶粉新政——《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》(下称《办法》)已于2016年10月1日正式实施。《办法》规定:每一个奶粉工厂最多只能有3个配方系列9个配方产品的注册资格。新政对奶粉的检测标准、企业的配方研发能力和质量安全追溯都提出了更高的标准和要求。无论是国产还是进口品牌,都只有通过配方注册制的大浪淘沙才能进入中国市场。

　　而根据相关规定,自2018年1月1日起,所有取得配方注册的婴配产品,都要在标签和说明书中标注注册号。

　　目前,绝大部分婴幼儿奶粉企业都在抓紧婴幼配方注册申报工作,政府部门正按照程序积极推进审评审批工作,会陆续有第二批、第三批注册批准名单公布,且时间间隔不会太久。部分外企没有提交报告的原因主要是对于新政的要求吃得不透,希望在有品牌注册完成后,参考其他企业的经验再行申请,新政要求严格,企业应该不敢怠慢。首批名单公布后,也意味着后期很有可能会出现大批企业扎堆注册的情况。

　　中小品牌将被加速淘汰

　　根据行业统计,我国103家婴幼儿配方乳粉生产企业共有近2000个配方,个别企业甚至有180余个配方。奶粉注册制新政在2018年1月1日后正式执行后,贴牌、代加工和假洋牌将全部被清出市场,品牌数量将从2000个配方缩减到500个以上,70%以上的奶粉品牌被淘汰。在业内人士看来,随着通过注册企业名单的不断公布,国内奶粉行业的混乱局面也有望得到改善。

　　随着“史上最严”奶粉新政正式落地,未来婴幼儿奶粉行业将加速两极分化趋势,“配方注册制的实施将淘汰掉一批企业,2018年-2020年间还会有一批企业被市场淘汰。”无论是外资还是国内的大企业都会在三四线市场加速下沉,由渠道导向型变为品牌导向型,挤压小企业的市场空间,分流属于小企业的消费者,未来三年的竞争会使中国婴幼儿配方奶粉的集中度进一步提升。